澳企红酒大量滞销!被认为比外国“差劲”的国产葡萄酒,顺势雄起

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发表时间:2021-10-15 10:13

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奔富(Penfolds)、纷赋(WOLF BLASS)、波尔多(Bordeaux)、勃艮地(Bourgogne)、拉菲……提起各种各样的葡萄酒,不少葡萄酒爱好者总能凭借丰富的品酒经验侃侃而谈。

不过,在葡萄酒爱好者口中最常出现的美酒名称,大多数是法国、智利、美国、葡萄牙、意大利,甚至日本等国的老牌葡萄酒品牌,少有人提起中国本土葡萄酒品牌。即便是提及,也是一副“国产葡萄酒比外国差劲”的姿态,对国产葡萄酒挑三拣四。

诚然,中国葡萄酒发展确实比外国某些老牌葡萄酒晚上许久。目前史料记载中,中国最早能量产葡萄酒的酒厂,便是1892年,由张弼士先生投资300万两白银,在山东烟台创办的张裕酿酒公司。

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彼时,中国葡萄酒行业尚处于萌芽期,技术等各方面不算成熟,而海外则与之相反。Chateau Lafite Rothschild (拉菲庄园)、Chateau Latour(拉图庄园)、Romanee Conti(罗曼尼·康帝)、Petrus(柏图斯酒庄)等葡萄酒生产庄园,不仅拥有较为成熟的酿酒技术和先进设备,还在海外拥有极高的名人和人气。

二战结束后,中国整体趋向稳定,拉菲等进口葡萄酒开始慢慢进入中国高端场所,而国产葡萄酒却没有进入高端圈层核心领域,甚至在建国初期,全国葡萄酒产量不到200千升。到了上世纪80年代改革开放之后,进口葡萄酒慢慢开始走向大众群体,但当时的进口葡萄酒已有成为高端、贵气、高地位象征的趋势。

值得一提的是,2001年~2015年,中国加入世贸组织WTO之后,国外葡萄酒如潮水般涌向降低门槛的中国市场,进口葡萄酒呈井喷式发展。张裕、王朝(中外合资建立)、怡园(中外合资建立)、通天、威龙等国产葡萄酒酒厂的销量,虽然也跟着暴涨,但总体来说还是比不过拉菲等外国品牌。

2015年后,在法国、美国、意大利等国众多品牌白酒当中,澳大利亚葡萄酒强势崛起,其对华的葡萄酒出口规模逐年提升。到了2019年,澳大利亚依靠对华出口葡萄酒大赚12.8亿澳元(折合人民币约64亿元),成功超越法国葡萄酒,成为我国市场中份额占比最大的进口葡萄酒,占据我国葡萄酒市场主导位置。

然风水轮流转,没有谁能永远一家独大。近几年,在我国违反反倾销政策的澳大利亚葡萄酒,优势尽失,其在中国市场的份额从40%锐减到6.08%,许多澳企红酒大量滞销!其中,澳大利亚的葡萄酒巨头Estates公司还一度股票大跌,目前正处于在被收购和破产的边缘。

澳企的退出给其他葡萄酒品牌提供了极大的发展空间,尤其是在技术和生产设备等方面,已经追上澳洲老牌葡萄酒酒企的国产葡萄酒酒企。

近年来,随着国家大力支持,新疆、宁夏、烟台三大葡萄酒产区,以及“新国货”浪潮掀起,包括山东张裕在内,越来越多国产葡萄酒品牌实现了较大飞跃。从2021年中国网民对葡萄酒品牌喜好来看,72%网民偏好国内葡萄酒品牌,28%网民偏好国外葡萄酒品牌。

这就意味着,张裕、中粮长城、威龙、王朝、中葡、茅台葡萄酒等国产葡萄酒品牌,正强势雄起!


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